ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ

• Частица НЕ.
• В заголовках и лозунгах – часто используемые характеристики (успешный, эффективный, достойный и т.п.)
• В заголовках и лозунгах – длинные и/или сложносочиненные слова.
• В текстах, предназначенных для чтения – вводные слова, сложносочиненные предложения.
• Бездумное употребление слов, которые отзываются неоднозначно («будущее», «благосостояние», «богатство» и т.п.).
• Непротестированые неологизмы.
• Непонятные целевой аудитории слова.
• Штампы и клише в формулировках.

 

Что касается слов, все просто. На частицу «не» налагается классический запрет. На этом даже не стоит останавливаться.

 

Слова в заголовках и лозунгах нужно тестировать особенно тщательно. В коммерческой рекламе уже есть определенный набор слов, которые не работают. Например, слово «качественный» уже давно заездили так, что оно перестало отзываться. «Качественный» как характеристика продолжает иметь значение, но утверждение «качественный» в рекламе не оказывает никакого влияния на целевую аудиторию. Точно также в политической рекламе «успешный», «эффективный», «достойный» - это слова, утратившие силу воздействия. Для того чтобы выявить такие слова, заголовки и лозунги нужно тестировать.

 

В заголовках и лозунгах длинные сложносочиненные слова лучше не использовать. Это тоже азы. На этом останавливаться не буду.

 

В текстах для чтения лучше не использовать вводные слова, сложносочиненные предложения. Нельзя давать длинные тексты. Брошюра, как вид политической рекламы, находит своего читателя, но это не массовый читатель, потому что люди заняты, тем более, люди экономически активные. Если вы ориентируетесь на избирателей старшего возраста, можно предложить им брошюру и использовать книжный стиль. Если вы ориентируетесь на более активную целевую аудиторию, ни брошюра, ни буклет с большим количеством текста, да еще не разделенного списками и подзаголовками, не подойдут.

 

Слова, которые отзываются неоднозначно. Мы тестировали слово «будущее». Что показало тестирование? Есть большая категория людей, у которых оно вызывает негативную ассоциацию. Чем менее человек уверен в своем завтрашнем дне, тем больше ему портит настроение слово «будущее». Оно вызывает не самые лучшие эмоции, хотя традиционно считается, что понятие «будущее» имеет скорее позитивную смысловую нагрузку. Это касается и слов «благосостояние», «богатство», «деньги» и некоторых других слов. Если у вас аудитория избирателей с низким достатком, да еще и в депрессивном городе, эти слова нужно тщательно тестировать.

 

Будьте осторожны с неологизмами. Копирайтер может считать, что у него очень интересная задумка. Он придумал какое-то слово, например, «смайстрячить». Оно ему кажется очень удачным и эмоционально окрашенным. А для той целевой аудитории, которой вы адресуете материал, оно прозвучит как пустой звук, или даже будет воспринято отрицательно.

 

 

 

ЧИТАТЬ ДРУГИЕ РАЗДЕЛЫ СТАТЬИ:

 

«СЛИВ» БЮДЖЕТА

 

«СКЕЛЕТ» СТРАТЕГИИ

 

О ЧЕМ СКАЖЕТ СТРАТЕГИЯ?

 

ДЕФЕКТЫ АНАЛИЗА И СТРАТЕГИИ

 

ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ:

Послания избирателям, бесполезные и вредные с точки зрения результатов кампании

 

Слова, которые кажутся убедительными, но воспринимаются избирателями неоднозначно или как шум 

 

Графические элементы рекламных материалов, бесполезные и вредные для имиджа кандидата

 

Выбор носителя политической рекламы: когда высокие затраты дают низкий результат

 

ОЦЕНКА РЕКЛАМЫ

 

 

Автор: Александра Христофорова

страница Facebook

канал YouTube

 

 

 

---

 

Подпишитесь на рассылку семинаров и тренингов, если

- Ваша цель - быстро подготовить адекватный персонал для политической кампании

- Ваша цель - стать профи политконсалтинга